如何让“微淘”玩转新营销?

  微淘目前是很多人都会去做的一块内容,但是很多人只是有之前提及的有图评价,就没有别的了。还有的人会考虑一件事情,就是你的客户群体可能有几万人的,或者是几万都不到的,这个时候就会思考到底要不要做,其实这就是一个“鸡生蛋,蛋生鸡”的问题,也就是你的客户是一定要去玩的,要去做一些内容的运营,首先你的客户得维护住了,才有可能增加,不玩就什么也没有。

  微淘是手机淘宝里面一个基于粉丝关系运营的内容平台,它生成的内容账号,可以是商家账号、达人账号或者类目账号,里面重点的是关于光柱关系的内容流转,只要用户发生相关的行为、关注、收藏、加入圈子等,都可以作为店铺是账号在微淘的沉淀。

  微淘不仅仅是只有成交卖货的功能,还有一些其他的功能,比如流量功能、营销功能、CRM功能、互动参与功能等。所以说不能只把转化作为目的,微淘在做的时候还是有很多别的目的需要去做的。

  微淘的一些新玩法:

  首先就是多媒体,视频和直播。

  可以赋能商家,过去商家更多的装修界面,各种页面设计,现在以人为重点,只要直播聊天就可以传播;可以赋能互动,过去发红包,以利益为纽带,现在以情感为重点,建立店铺粉丝的情感关系,做朋友;可以赋能营销,过去以渲染为主,图片模特等拍摄漂亮就可以,现在视频直播有更强的真实感。

  第二个是BC互动,商家跟消费者之间的互动。

  基于粉丝关系,会做买家秀或者基于开放的互动小游戏。PC时代,淘宝玩法主要的流量分配,搜索和分类导航是两条重要的用户动线。无线时代微淘就开始不断完善和优化算法,赋予商家新的互动工具,如菜单、投票、群聊等。

  第三个是新品发布。

  用户可以在微淘非常便捷的看到自己喜欢的店铺发布了哪些新商品,实时了解新的商品动态。时下有哪些新款,用户可以一目了然。对于商家来说,新品发布有了更灵活更直接的触达通道,尤其是对于一些大的品牌,例如小米、苹果等可以在做新品发布会的同时,商品已经同步上新销售,而且可以利用直播、视频、话题、上新、边看边买等多元的互动方式和营销功能来大程度丰富新品发布,同时也大程度扩大了新品发布的营销效果。有关于微淘的数据方面,曝光数、来源去向、每一条的数据情况等等都是需要去观察的。

  微淘的粉丝增加是一个过程,那在做这些事情的时候,我们也需要同步的开始生产内容进行推送,结合热门话题、通过明星图的封面、标题留有悬念、固定好时段等方式去做,(微淘活跃率=微淘数/微淘粉丝量)这个公式能够用来衡量哪些方式所带来的活跃率会更加高一点,这个时候就可以更加看重一点,(微淘收藏率=微淘粉丝数/收藏店铺数)。

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